23档新综艺品牌清点,谁才是金主爸爸的最爱

作者 / August

前两天,娱乐产业(ID:yulechanye)梳理综艺N代第一梯队的品牌合作情况发现:疫情之下,品牌求稳。(2020品牌赞助学:钱,还是花给熟人吧)

根据艺恩数据显示,2020上半年有软广合作的综艺155部,占上线综艺76%比例。诚然,对于品牌方来说,牵手综艺成为构建/夯实品牌语言的优先,但能否押中宝大概就是一门值得考究的学问了。

今天,我们从2020年8月6日前播出的新综艺中,基于热度、嘉宾、类型综合盘点了共计23档新综艺的品牌合作信息。

先来看完整版表格:

盘点发现:其一,就23档新节目整体的品牌合作情况来看,有道是再一次验证了其谨慎求稳的说法。其中,《乘风破浪的姐姐》《夏日冲浪店》《朋友请听好》位列前三,分别俘获了17、10、8个品牌合作;另一边,《炙热的我们》《运动吧少年》《看我的生活》《舞者》仅有1个品牌身影;其余则徘徊在2—6个之间。

同综不同命。这边《浪姐》一骑绝尘,那边《舞者》等主动或被动沦为“专属综艺”。

其二,23档新节目中,竞技选秀、生活、美食类属于品牌比较青睐的三类,譬如《浪姐》《夏日冲浪店》《鲜厨100》等。

倒也不难理解,这一类综艺要么自带话题曝光率,要么与品牌的契合度容易形成且自恰。具象化来说,女团成长综艺《浪姐》,召集了30位30 +女明星,嘉宾画像与受众自带护肤品、生活日用品、婴幼儿、教育等品牌属性。

再者,有一说一,《浪姐》的品牌植入绝对是新综艺中反应最及时、也最用心的一档。多次口播、嘉宾示范安利、多场景产品摆放、台牌植入等品牌推广,此外,上过热1的姐姐基本都有出现在中插广告中。

“无惧年龄就要赢,姐姐都用梵蜜琳”,姐姐们用不用梵蜜琳不知道,但可以明确的是这个夏天,以微商起家的梵蜜琳成为第一个吃《浪姐》螃蟹的人,随着节目的播出,也成功走进大众视野,但也被扒了个底朝天。走起了红黑路线。

其次,可以看到像金典、唯品会、瓜瓜龙、佳贝艾特、新氧、奥利奥等主打女性、婴幼儿的产品也pick了《浪姐》。艺恩数据显示,节目对一众品牌的用户活跃度均有明显的提升。

(图片源自艺恩)

好的,恭喜《浪姐》的合作品牌们,也算是押中宝了。

接着来说说今年的招商黑马—《夏日冲浪店》,定位是冲浪生活体验清凉综艺,节目邀约了黄轩、韩东君、乔欣、黄明昊一起在三亚经营一家冲浪店。

乍一看,不论常驻嘉宾阵容还是节目模式,似乎都略显平淡,实际上,节目在平台热度值上也仅属于中上,不过口碑还蛮好,豆瓣评分8.1.

缘何招商如此抗打?娱sir猜想,“冲浪”是一个新的垂类,以往几年的爆款综艺大都出现在垂类节目,比如《中国有嘻哈》《这就是街舞》;又属于经营性质,自带话题,具体参考《中餐厅》和《亲爱的客栈》;还有一个原因在于节目邀请到了去年凭借《陈情令》迅速问鼎新顶流的王一博,即便只是飞行嘉宾。

这就顺带引出了第三个发现,综艺嘉宾仍是吸引品牌的重要维度。《朋友请听好》常驻易烊千玺、《我们的乐队》常驻王俊凯、《周游记》常驻周杰伦……分别收获了京东、元気森林、快手独家冠名,以及可爱多、58同城、skg按摩仪,x特步、曼秀雷敦、麦富迪,爱玛电动车、魔酮咖啡等其他品牌合作。

一个题外话,快手为了拿下周杰伦,还真是煞费苦心。先是邀请周杰伦成为快手拜年广告代言人;接着又冠名他的综艺,据悉,此次冠名费高达3亿+。而周杰伦也在今年5月底入驻快手,7月底开启直播首秀,其在快手的账号迅速涨粉3000万。对于快手来说,也算是一个阶段性的成果吧。(快手重金拿下周杰伦,值不值?)

诚然,对于品牌来说,哪怕以上节目最终沦为一档粉丝综艺,但节目嘉宾的粉丝也十分抗打。

基于此,一个明显的趋势是:1、节目合作品牌即嘉宾代言产品;2、艺人、节目、品牌、综艺合作后,成为品牌代言人,逐渐成为常态。

其四,娱sir发现:与23当新综艺合作的品牌,集中在饮品、日用品、教育产品、电商平台几大类。

其中,元気森林合作了《我们的乐队》《元气满满的哥哥》《运动吧少年》三挡节目中。元気森林目前共有6款饮品上市,主打无糖无脂,击中消费群体追求健康汽水的心理。

仔细看,元気森林的特点和三挡新节目的目标用户(即15—18岁的年轻用户)极为吻合。其代言人是最近话题满满的张雨绮,方方面面吧,元気森林也成了这个夏天最受关于的饮品了。

据悉,元気森林公司只成立四年,但截至目前,元気森林已完成三轮融资,估值约40亿元。市场的反馈直接与资本挂钩,不出意外的话,在今年各种综艺、剧集植入、代言人推波助澜之下,元気森林的估值很快就会上涨了。

前两年异军突起的拼多多今年也继续挑选部分新综艺赞助,譬如《巧手神探》《笑起来真好看》,都是芒系节目。据行业内部人士称,拼多多与湖南卫视有达成深度合作,属于包年打包系列。

另一大电商app唯品会,走的也是拼多多路子,广撒网,多次出现在《浪姐》《认真的嘎嘎们》中插、植入中。上唯品会,搜明星同款,天天有折扣,都是好牌子,这句广告语被无数位明星念过。

教育类相关品牌,则相继涌出瓜瓜龙英语APP、斑马AI课、学而思倍优、小步在家早教等。众所周知,今年受疫情印象,全国大大小小学校几乎没怎么开学,上网课成为学生日常,线上教育也就成为刚需。基于此背景下,像瓜瓜龙、斑马AI课等APP可谓是铆足了劲,线上植入综艺、剧集,线下铺地铁、公交、商场大屏广告,往前冲。

雅迪、爱玛两大电动车品牌也加入新综艺植入阵营,以往交通工具品类更多看到的还是各大小汽车品牌的身影。

重点还想再聊聊的是自嗨锅、SKG按摩仪两个品牌。看到自嗨锅独家冠名《看我的生活》《未知的餐桌》等节目时,还是有被惊讶到。不过,细想,倒也正常。自嗨锅属于2018年推出的品牌,经过一两年的市场检验,现阶段也来到了打响品牌的重要阶段。

《浪姐》《夏日冲浪店》《我要这样生活》《朋友请听好》中,均有SKG按摩仪的出现。一定程度上来说,SKG按摩仪和元気森林一样,都瞄准了用户对于健康的诉求,宣称是“低头族”、“手机党”的福音。

去年官宣了杨洋位新代言人,今年加大了在各大小节目中的曝光率,至于转换效果,据公开报道称,SKG按摩仪成功位列2020上半年中国肩颈按摩仪品牌排行榜的榜首。

截止目前,透过23档新推出的综艺品牌合作情况看,2020年新综艺整体招商一方面呈现两极化,大部分综艺招商表现一般;

另一方面,相比较前几年手机、电商、饮品三大类品牌抢滩综艺植入的情况,今年集中涌现了一批美食、电动车、教育类等品牌类别。

这对于竞争日渐严峻的综艺市场来说,意味着有了更多新机会。

以上。

 分享

本文由网络整理 © 版权归原作者所有

共  条评论

评论

本站只提供WEB页面服务,本站不存储、不制作任何视频,不承担任何由于内容的合法性及健康性所引起的争议和法律责任。

若本站收录内容侵犯了您的权益,请附说明联系邮箱,本站将第一时间处理。

© 2020 www.omtv.cc  E-Mail:123456@test.cn  统计代码

观看记录